Analis: Gen Z Lebih Andalkan TikTok Dibanding Google untuk Cari Informasi

TRIBUNTORAJA.COM – Analis internet dari Bernstein Research, Mark Shmulik, mengungkapkan bahwa generasi Z kini semakin beralih ke platform TikTok sebagai sarana utama pencarian informasi, menggantikan Google.

"Selamat tinggal Google. Generasi muda kini lebih sering melakukan 'pencarian' dibanding 'googling'," kata Shmulik, seperti dikutip dari Business Insider.

Shmulik menambahkan bahwa bukan hanya Gen Z, tetapi Gen Alpha juga semakin jarang menggunakan Google untuk mencari informasi.

"Coba saja minta mereka mencari sesuatu secara online, dan lihat bagaimana mereka melakukannya," ujarnya.

Menurut analisis Shmulik, Gen Z cenderung membuka TikTok saat mencari rekomendasi tempat makan atau hotel.

Mereka juga sering merujuk ke konten kreator favorit untuk mendapatkan saran mengenai produk. Beberapa lainnya bahkan langsung mengunjungi aplikasi atau situs merek yang diinginkan.

Baca juga: Spesifikasi dan Harga iPhone 16 Pro dan iPhone 16 Pro Max: Layar Lebih Besar dan Chip A18 Pro

Fenomena ini menandai perubahan besar setelah Google mendominasi pencarian online selama 20 tahun terakhir.

Sebelumnya, generasi-generasi terdahulu biasanya menggunakan Google sebagai alat utama untuk mencari informasi di internet.

Bahkan, Kamus Merriam-Webster memasukkan kata "google" sebagai kata kerja yang berarti "mencari sesuatu di internet".

Baca juga: Apple Resmi Perkenalkan iPhone 16, Bisa Dipesan Mulai 13 September

Namun, saat ini, penggunaan kata "google" sebagai kata kerja mulai berkurang.

Fenomena ini mirip dengan kampanye "Do you Yahoo?" yang pernah populer di masa lalu, tetapi kemudian meredup pada tahun 2005.

Meskipun demikian, Google sebenarnya tidak terlalu senang jika mereknya dijadikan kata kerja, seperti "googling" atau "meng-google", karena penggunaan berlebihan dapat mengancam status merek dagang mereka.

Baca juga: Cara Mudah Menghubungkan Akun Instagram dan Facebook

Milenial Masih Setia pada Google 

Sebuah laporan dari regulator komunikasi Inggris, Ofcom, berjudul "News Consumption in the UK: 2023," menunjukkan bahwa TikTok kini menjadi platform populer di kalangan Gen Z sebagai sumber pencarian berita.

Di Inggris, TikTok menjadi salah satu aplikasi yang paling sering digunakan oleh Gen Z untuk mencari informasi, termasuk berita.

Pada tahun 2022, sekitar 3,9 juta orang dewasa di Inggris menggunakan TikTok sebagai sumber berita, naik signifikan dibandingkan tahun 2020.

Baca juga: Viral Game Hamster Kombat: Janjikan Token Kripto dan NFT Hanya Dari Permainan Klik Layar

Selain TikTok, platform seperti WhatsApp (13 persen), Instagram (16 persen), Twitter (17 persen), dan Facebook (30 persen) juga menjadi sumber informasi bagi Gen Z di Inggris.

Namun, generasi Milenial (lahir antara 1981-1996) tampaknya masih setia menggunakan Google.

Berdasarkan laporan YPulse, 46 persen responden Gen Z berusia 18-24 tahun masih menggunakan Google untuk pencarian, dibandingkan 21 persen di TikTok dan 5 persen di YouTube.

Baca juga: Robot PNS di Korea Selatan Diduga Akhiri Hidupnya Karena Kelelahan Bekerja

Sebaliknya, lebih banyak Milenial yang mengandalkan Google, dengan 58 persen dari responden memilih mesin pencari ini.

Artinya, dibandingkan dengan Milenial, lebih sedikit Gen Z yang menggunakan Google untuk mencari informasi.

(*)